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国内资本纷纷开掘养生保健酒市场

日期:2016年7月6日 16:33

 

随着白酒行业进入调整期,养生保健酒市场引来了更多的关注。业内人士分析,按国际上保健酒约12%的市场容量,中国的保健酒市场规模可达600亿元,而2012年的实际规模约为130亿元。其间的巨大空间,有望令保健酒产业成为下一个投资热点。

反观保健酒市场,2012年总销量超出100万吨,行业年增速超过了30%。这一情势下,已有白酒企业开始加快对保健酒的布局。据星达旗下朝朝向上酒业有限公司执行董事麦何晖介绍,这款规格为700毫升的产品,零售价达到2288元,较轩尼诗、马爹利等干邑品牌的主流产品还要高出50%,今年1月上市以来已实现6000多万的销售额。

业内专家预测,保健酒有望成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后,国内酒业的第四大市场。但中国酿酒工业协会白酒专家组原组长、著名白酒专家梁邦昌也看到了瓶颈,“保健酒强调功效,比如抗疲劳、滋阴补肾等,这类功能诉求加上产品良莠不齐,容易使消费群老化,也制约了消费群的增长。”梁邦昌认为,企业不妨尝试差异化,用高端、时尚的定位扭转消费者对传统保健酒的认识。

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